Martha Yolanda Mosqueda Penilla
Presidenta de la Cámara Nacional de la Mujer
Las mujeres mayores de 50 años son más activas, ambiciosas e influyentes que nunca.
Dirigen empresas, marchan por los derechos humanos y trabajan diariamente para avanzar en sus comunidades, familia y metas. La mujer de más de 50 años ahora redefine con éxito estos años como su nuevo primer tiempo.
Sin embargo, aún coexiste una gran invisibilidad. Al menos en los medios electrónicos de comunicación.
Cuando se trata de representación en televisión, los hombres están en pantalla más que las mujeres (62% de tiempo de pantalla frente a 38% es la métrica internacional). Esto a pesar de que las mujeres representan más de la mitad de la población global. Pero para las mujeres mayores de 50 años, que representan el 20% de la población, la proporción de tiempo en pantalla se desploma a sólo el 8%.
Sin embargo, los creadores y marcas de contenido con visión de futuro saben que eso debe cambiar.
Cuando las mujeres mayores de 50 años encuentran talento de su grupo de identidad en la pantalla, vemos el éxito del contenido que las presenta en roles que coinciden con su experiencia y aspiraciones.
Así, la industria de la televisión tiene una valiosa oportunidad de ampliar la forma en que las mujeres de 50 años o más están representadas tanto en anuncios como en contenidos de maneras que capturan las variadas experiencias de lo que muchas mujeres en esta etapa de la vida consideran su mejor momento.
No darles espacios televisivos a las mujeres del quinto piso significa infravalorar no sólo su influencia en la sociedad, sino el potencial de las propias marcas.
Hasta ahora, en la programación televisiva, las mujeres de mediana edad están en gran medida ausentes o aparecen en papeles estereotipados y temáticas centradas en temas matriarcales y maternales, alejados de la realidad. Sin embargo, las mujeres mayores de 50 años desean programas que les dan visibilidad a través de diversos géneros.
A medida que las mujeres mayores de 50 años gravitan hacia la programación más inclusiva, los anunciantes también pueden invertir en las propuestas ideadas para las mujeres de 50 y más años que poseen un alto potencial de compra en diferentes categorías además de una esfera de influencia multigeneracional.
Llego el momento de desaparecer a las mujeres invisibles de la televisión. Es hora de reflejar el poder real de las mujeres de las generaciones silenciosas, baby boomer y X.
